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| | 广州袁岳《新产品研发之市场调查篇》广州培训招生
招生学校：益策学习机构[专栏][咨询]
摘要：据统计，在中国有95%的新产品在上市9个月内宣告失败，包装消费品中新产品失败率据估计达80%，而将近75%的新产品在推出时就失败了。面对企业新产品的困扰，益策在8-10月份连续邀请在宝洁、惠普等跨国企业担任过营销高管的王磊、高建华，以及国内市场调研著名专家袁岳，针对新产品市调、研发、上市等企业极为关注的环节，在国内率先举办“新产品三步曲”系列论坛，包括“新产品上市组织与管理”、“畅销产品规划8步法
全文：袁岳《新产品研发之市场调查篇》10.30广州
新产品三步曲（市调、研发、上市）之市调篇
主题：2005-2006营销新发展 （上午）
运动营销的魅力与动力 （下午）
主讲：零点研究咨询集团董事长 袁 岳
日期：10月30日（星期日） 地点：广州凯旋华美达大酒店
主办：益策学习机构 南中国实战营销俱乐部
“新产品三步曲”系列论坛背景
据统计，在中国有95%的新产品在上市9个月内宣告失败，包装消费品中新产品失败率据估计达80%，而将近75%的新产品在推出时就失败了。面对企业新产品的困扰，益策在8-10月份连续邀请在宝洁、惠普等跨国企业担任过营销高管的王磊、高建华，以及国内市场调研著名专家袁岳，针对新产品市调、研发、上市等企业极为关注的环节，在国内率先举办“新产品三步曲”系列论坛，包括“新产品上市组织与管理”、“畅销产品规划8步法”、“2005-2006营销新发展”，帮助客户把握未来市场发展大势，系统学习跨国企业的成功经验，内容精彩，机会难得，请不要错过！
内容简介
Ø 2005-2006:营销新发展
我们越来越能够感受到，任何一种营销模式能够延续的寿命越来越短，越来越有时尚化的趋势，消费者忠诚度、品牌忠诚度很难建立起来。因此我们对产品周期化的更新能力和整体的创新能力提出了更高要求，这也对营销中间过去比较薄弱的研发环节提出了更高要求。目前很多企业产品研发是独立于营销的流程，产品设计充满个人主观想象，缺乏消费者洞察。因此，建立针对中国消费需求的研发模式，加强营销化的研发管理，越来越受到企业的重视。
纵观2005年市场的最新发展，变化趋势主要体现在以下方面：
一、营销中的社会责任因素。在功利面的产品诉求之外，人们注意到企业品牌责任形象在赢得顾客认同方面的作用，“最受尊敬”、“有*&^)^”、“有社会责任感”、“企业公民”成为近两年比较热门的营销名词及广告公关活动主题。社会营销作为一种能够加强品牌的情感利益的手段被更多企业尝试使用，也有更多的具规模的内资企业意识到专门化的公关管理是泛营销工作的重要组成部分。
二、深度细分营销。针对新富、中产阶级、蓝领、新男性甚至更为细分的SOHO、雅皮族、球迷、BOBO族的营销成为明显的特殊亮点。这些亮点不仅仅具有聚焦的价值，同时为时尚传播提供了特殊的动力。这种细分曾经最早发生在快速消费品领域，现在已经进而达到汽车、住宅，甚至金融产品领域。
三、符号消费。奥林匹克、F1、NBA及诸多的品牌（联想、洽洽等）的变脸及新VI设计的另类兴起，让我们更加意识到符号品与产品本体之间的微妙联系，尤其是符号品附加值在产品同质化时代所具有的重大意义。创意产业在制造符号方面的能力也越来越引起重视。
四、产品创研的营销化。设计界积极追求对消费者需求的了解，通常在促销意义上使用的营销概念在通用、北汽福田、TCL、飞亚达等企业中实质性地延伸成为研发意义上的概念。随着国家进一步强调科研创新由政府驱动走向企业驱动，产品创研的营销化将获得新的动力。
五、娱乐价值的泛化。娱乐业在网络（游戏）、街头（嘉年华）两个方面取得很大进步。娱乐价值被营销者广泛于考虑在产品创意、购买动力、购买过程设计、产品使用之中，“快乐”成为消费者行为的主要动力。终端商越来越意识到，如果没有娱乐，人们都没有专门来购买产品的理由。
六、营销概念的短周期。时尚作为一种社会价值被认可，在很大程度上转变为任何一种营销手法的短寿，也就是说，任何一种产品、产品的包装、广告、概念、创意的有效影响时间却在明显缩短。这在很大程度上改变了忠诚和品牌归属的概念，人们意识到企业需要付出更大的努力，保持自己在追随消费者需求与口味变动上的能力。
七、体验设计的普遍性。在产品形态、产品信息传播方式与购买终端设计中，消费者可体验性成为一种有效地粘住消费者，并使其产生真实可信感受的工具。体验设计的发展提升了服务空间的扩展机会，厂商可以更加清楚地知道针对消费者的行为过程施加营销刺激因素，从而达到在更多的接触点上改变消费者行为的可能。
欲知详情，请现场倾听中国营销“思想家”袁岳的精彩演讲。
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Ø 运动营销：魅力与动力
无可置疑，在当今社会生活中体育运动正扮演着越来越重要的角色。2008北京奥运会更是国人期待的兴奋点。体育运动所推崇的公正、公平能使企业的宣传效果和品牌价值提升到更高的水平。现在很多企业还未具有“运动营销”、“品牌运动化”的意识，运动背后蕴藏着无限“商机”有待开发。
那么，利用运动营销到底能为企业带来什么呢？我们认为：利用运动营销更能让企业成为消费者的焦点，这得益于运动的普及化与高推崇度；运动关联是获得知名度最快的方法之一，这得益于运动所具有的高有效到达率；运动化带来更积极品牌形象，这得益于运动的价值特性和传播模式；运动性品牌与目标群体联系度增强，这得益于运动的柔性而强力沟通方式。
总之，我们已从“理性”的计划经济走进了“非理性”的市场经济，人、财、物的运动与流动化已使我们空前繁荣，“运动化价值观”在我国经济体制的改革中得到了充分体现，企业的“运动化价值观”、“运动营销”、“品牌运动化”的营销意义必然越来越普及和深入。
企业如何把握目前国内运动营销的机会？运动营销的魅力何在？如何借助运动营销进行企业营销？等等，营销名家袁岳将现场解答，机会难得，切不可错过！
嘉宾简介
袁 岳 先生
零点研究咨询集团董事长
北京大学社会学博士，哈佛大学肯尼迪政府学院MPA，现任零点研究咨询集团董事长。中国信息协会市场研究业分会副会长，北京科技咨询业协会副理事长兼市场调查委员会主任，世界专业研究者协会（ESOMAR）中国区（北京）代表，北京留学生商会副会长，哈佛校友会副会长。清华大学、南开大学、西南交大等大学管理学兼职教授、MBA/MPA兼职导师。袁岳先生有12年专业市场与社会研究经验。发表有管理学、经济学、社会学和法学方面的论述约800余万字。在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当造诣，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。
袁岳先生的演讲幽默诙谐，妙趣横生，深入浅出，十分精彩。
把握市场脉搏，学习运动营销，请立即报名！
邀请对象：总经理、市场总监、销售总监以及营销相关人士；
参会费用：非会员 800元/天，午餐自理；
南中国实战营销俱乐部会员凭套票参加；
最省钱方式：购买套票最低242元参加论坛。
说 明
南中国HR精英论坛及南中国实战营销论坛套票自购买之日起两年内有效；余世维课程2005年有效。
当你心动时，别人早已行动！
学习热线：020-34044739 吕先生
传真：020-87516061
付款方式：为避免现场等候，建议通过转帐支付。
银行账号：202808393919
开户行：广州市商业银行天河南支行
单位名称：广州市益策咨询服务有限公司
第26期南中国实战营销论坛回执表 （传真至020-87516061吕先生）
姓名
公司名称
职务
联系人/电话
手 机/ 传真
付款方式
□现金 □转帐
益策学习机构简介
益策学习机构是南中国HR及实战营销大型学习平台的开创者。创办近四年来，已成功举办百余场HR及营销论坛大会，组织超过四万名企业管理人士参加学习，在企业界享有盛誉。业务包括“南中国实战营销论坛”、“南中国HR精英论坛”、“南中国销售精英特训营”、“南中国名师大讲堂”、“中国营销专家网”，被公认是国内最具*&^)^的学习平台之一。
Ø 最新活动连接
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