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摘要：2006品牌营销国际论坛——品牌战略•品牌管理•品牌塑造
全文：不要迷失在“世界工厂”的美梦里……
年营业额达数十亿、百亿美元的美国GAP、西班牙ZARA等品牌每年至少投入几亿美元用于品牌推广。
一顶标有“中国制造”的帽子，中国人卖给美国人是1美元，但美国人卖给美国人是25美元。
一件中国造的羊毛衫，在广交会上的价格低至0.8美元，而到国外贴牌后的售价达上百美元。
…… ……
没有品牌的“中国制造”是低层次的,没有世界品牌的“中国制造”是没有核心竞争力的。
如果说今天的世界工厂是生产大国的标志，那么，世界品牌、一群世界品牌就是经济强国的标志。
2006品牌营销国际论坛
——品牌战略•品牌管理•品牌塑造
金杯银杯，不如顾客的口碑
——浅析品牌对企业的价值贡献
文/刘昆
多年前，可口可乐前总裁罗伯特有一句名言：“如果可口可乐全球工厂一夜间烧光，公司仅凭‘可口可乐’招牌就可以吸引大量投资，并在短期内恢复元气。”品牌的价值由此可见一斑，据测算，可口可乐2005年的品牌价值已达550亿美元。
反观中国企业在全球产业链中的位置，我们不难发现一些尴尬：商场里价值不菲的名牌牛仔裤上挂的吊牌是“杜邦莱卡”，贴的标签是外国品牌，在衬里某个不起眼的地方印着“中国制造”；世界名牌Hugo Boss的精美衬衣在美国纽约第54大街的售价高达120美元，其中60％的利润给了销售渠道商，30％归了品牌商，而耗费了大量资源、辛苦劳作的制造商只拿到了区区10％……
今天，在大家津津乐道于“世界工厂”的定位给我们带来空前繁荣时，一系列问题也出现了：资源压力，能源消耗，环境污染……我们甚至在没有赚到多少利润的情况下还背负着倾销的恶名。国人“8亿衬衫换1架飞机”的说法虽然有些极端，但在价值链底层苦苦挣扎的局面，我们还要维持多久？我们还能维持多久？
众所周知，品牌能留住老顾客、吸引新顾客，并能通过感知价值与顾客满意度来增加购买频率和购买数量，高满意度顾客还会推荐他人购买（口碑传播），品牌回报可最终表现为销量增加、市场占有率扩大、公信度增强……俗话说，“金杯银杯，不如口碑”，说的就是品牌对企业的价值所在。
品牌塑造已成为时下中国企业领导人无法回避的话题！企业领导人应把品牌塑造当作一项长期投资，条件成熟、不成熟都得上。因为实施品牌战略并取得品牌效应是一个长期而艰辛的过程，它需要凝聚领导人和员工的大量心血，它不是一劳永逸、一蹴而就的过程，需要几年、几十年甚至上百年的努力和砥砺。
品牌营销涉及营销工作的方方面面：品牌命名、包装设计、品牌传播、终端展示、人员推销、品牌维护、士气激励、渠道管理……品牌塑造也不只是营销人员的工作，而是上至CEO、董事长、总经理下至促销员、理货员等所有人的工作。
忧虑之余，我们也欣喜地看到，中国已经涌现出一批优秀品牌：海尔的品牌价值已达702亿元；联想的品牌价值已达470亿元；五粮液的品牌价值已达到340亿元……不少优秀的中国品牌已经勇敢地走出国门，参与国际竞争。
欣慰之余，我们期待着有更多的中国企业能够崛起，有更多的中国品牌能够走向世界，这是我们举办“2006品牌营销国际论坛（BMF2006）”的初衷。7月流火，品牌大师、西北大学凯洛格商学院王牌教授、“查尔斯•凯尔斯特（Charles H. Kellstadt）营销学杰出教授”博比•卡尔德博士（Dr. Bobby Calder）一行将为您阐述品牌真谛，为您的成功助力，预计将有1000余位领导人、营销经理、品牌经理、公关经理济济一堂，共襄盛举。
演讲嘉宾：
国际品牌形象大师
西北大学凯洛格商学院王牌教授
查尔斯•凯尔斯特营销学杰出教授
美中品牌咨询集团资深合伙人
麦肯特企业顾问有限公司资深顾问
博比•卡尔德 博士（Dr. Bobby Calder）是美国公认的品牌形象大师，北卡罗莱那大学社会心理学博士，早年担任宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学、组织行为学、消费者心理学教授，早在1993年便当选为“查尔斯•凯尔斯特（Charles H. Kellstadt）营销学杰出教授”（杰出营销学者的至高荣誉）。
博比•卡尔德博士现为美国西北大学凯洛格商学院文化营销中心总裁，是凯洛格商学院继菲利普•科特勒之后的第二位王牌教授，与整合营销传播（IMC）创始人唐•舒尔茨博士同为凯洛格商学院整合营销学台柱。
博比•卡尔德博士对品牌传播做出了卓越贡献，在全球工商界拥有极高的地位和知名度。曾先后为通用汽车、可口可乐等众多“世界500强”企业和非赢利机构提供过大量的品牌咨询和演讲服务，其客户遍及世界各地。博比•卡尔德博士长期提供服务并进行过深入研究过的行业有汽车、食品、医疗、保健、消费品、电子商务、零售、保险、医药、金融、高科技、服务、通讯、建筑、石化等。
博比•卡尔德博士的主要著作有：《Kellogg on Branding》、《Attitudes and Behavior》、《Perceptions of Environmental Auditing: A Marketing Research Analysis》、《Kellogg on Integrated Marketing》（中文书名为《凯洛格论整合营销》）等，其中多为Amazon畅销书籍，并在权威媒体上发表过大量的品牌论文。
多年来，博比•卡尔德博士一直致力于品牌战略、品牌设计、品牌形象、品牌管理、品牌塑造领域的研究和实践，其名字经常出现在各种商业和贸易杂志、报纸当中，是媒体的关注焦点和追捧对象。博比•卡尔德博士的著作和品牌思想影响了无数的企业领导人、营销经理、品牌经理和公关经理，并帮助他们的企业实现了利润的突破性增加及企业竞争力的大幅度提升。目前，博比•卡尔德博士也是中国中山大学的EMBA客座教授。
克拉克•凯伍德 博士（Dr. Clarke Caywood）是美国著名的公关专家，德州大学奥斯汀的公共关系硕士，维斯康辛大学新闻和大众传媒博士，美国广告学会、美国营销协会、美国公关协会会员、美国著名的CEO俱乐部——亚瑟•佩奇俱乐部前理事、美国公关协会评审委员会前主席，曾被《公关周刊》杂志（PRWeek 1999、2000）评选为“二十世纪最有影响力的公关人物和十大杰出公关教授”。
克拉克•凯伍德博士曾任西北大学整合市场营销系主任，现西北大学麦迪尔新闻学院公共关系项目负责人，主要讲授公共关系、危机管理、市场营销等课程。著有《公关战略和整合传播》及《大众传播在公司重组和合并中的作用》等书。
克拉克•凯伍德博士为IBM等众多“世界500强”企业的常年顾问，其思想影响了无数的领导人、营销经理、品牌经理和公关经理。克拉克•凯伍德博士也是一位热情洋溢的演说家，经常应邀在美国、欧洲、中国、韩国、新加坡、日本等世地各地做访问和演讲。目前，克拉克•凯伍德博士也是美国纽约媒体与娱乐学院和中国中山大学的EMBA客座教授。
具体时间安排：
深圳：2006/07/20（香格里拉大酒店）
武汉：2006/07/22（香格里拉大酒店）
上海：2006/07/27（万豪虹桥大酒店）
北京：2006/07/29（天伦王朝饭店）
论坛收获：
获得风靡全球的品牌思维和品牌工具。
接受品牌大师的现场咨询和指导，有助于反思企业的品牌战略。
从经典案例中获得大量启发，有助于指导品牌工作。
可透视全球经济趋势，把握品牌发展新机遇。
催生卓越的企业领导、营销／品牌／公关经理。
参会对象：
董事长 总经理 副总经理等企业高层
营销/经理 品牌／公关／销售经理
会议议程：
08:50-09:00 开幕
09:00-10:15 大师主题演讲
10:15-10:30 茶歇
10:30-12:00 大师主题演讲
12:00-12:10 合影
12:10-13:30 午餐
13:30-14:30 大师主题演讲
14:30-14:45 茶歇
14:45-15:45 案例分享与讨论
15:45-16:00 茶歇
16:00-17:10 圆桌论坛
17:10-17:15 总结与闭幕
贵宾票
￥7,500元 参加论坛
获得精美会刊、集体合影及精美证书
享受精美早餐和精美茶点服务、午间围餐（1次）、5星级酒店住宿（2晚）
座位位于前12排
获得精美礼品1份 嘉宾票
￥3,980元 参加论坛
获得精美会刊、集体合影及精美证书
享受精美茶点服务、午间自助餐（1次）
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